Categoría: New Thinking

La utilización del contenido -especialmente de entretenimiento- para construir marca, notoriedad y elevar las ventas sigue en pleno auge. Así lo corrobora la VIII edición del CONTENT SCOPE, informe bianual que realiza la consultora SCOPEN y que por primera vez incorpora al estudio a los consumidores. La inversión en branded content sigue subiendo y se…

El 62% de los consejeros delegados considera el crecimiento como una de sus principales prioridades estratégicas para 2025, según la consultora Gartner. Superado un año 2024 marcado por la inflación, elecciones en potencias como Estados Unidos y la Unión Europea y conflictos bélicos que han intensificado la polarización a nivel internacional, los altos directivos de…

Para el 89% de los directores de comunicación en España la gestión de la comunicación estratégica es un pilar fundamental para su organización en el momento actual (en 2023 este porcentaje era del 91%), según la última edición del estudio ‘Las agencias de comunicación y los anunciantes 2024’, realizado por El Publicista. En la gran…

¿Qué tienen en común Steve Jobs, Larry Fink o José María Álvarez-Pallete? Además de tener una gran visión para los negocios, los tres han demostrado su excelente capacidad para comunicar. La mayoría de los altos directivos reconocen que la comunicación es una de las habilidades más importantes para dirigir –hasta el 58% de los directores…

Siete de cada diez consumidores aseguran que las comunicaciones sobre diversidad e inclusión de las marcas influyen en sus decisiones de compra, según The Brand Inclusion Index de Kantar. La diversidad ‘vende’ y muchas empresas se han sumado a esta tendencia, pero olvidando integrar de una manera plena y consciente en su estrategia de negocio…

La creatividad es, sin lugar a duda, el factor determinante para conseguir la atención y generación de actitudes positivas de las audiencias. Además, las campañas más creativas han demostrado ser igualmente altamente eficaces. Algunos estudios ponen en evidencia esta correlación. Así, una reciente investigación de la consultora especializada en marketing y publicidad WARC, ponía de…

¿Cuáles son las principales tendencias en redes sociales en 2024? Esta fue la pregunta que lanzamos a nuestro equipo de Data Science en APPLE TREE. Y es que las redes sociales han sufrido en los últimos años una evolución tanto en la forma de consumo de los usuarios, como en la forma de distribución del…

Desde hace tres años, APPLE TREE y Rebold nos juntamos para analizar los avances que desde los medios de comunicación se están dando para conseguir que el deporte practicado por mujeres ocupe el mismo protagonismo que el practicado por hombres.  Los recientes logros en deportes como en el fútbol femenino con la victoria en la…

APPLE TREE ha incorporado a Joaquim Ramis al equipo de socios de la agencia, en calidad de senior partner y chief growth officer, con responsabilidades tanto en las oficinas de Barcelona, Madrid y Londres como para el negocio internacional.  Para hablar de este reto en la agencia de comunicación estratégica y su particular modo de…

Cada vez más las marcas y compañías se enfrentan a un escenario más incierto, donde consumidores, empleados y colabores son, además, activistas con voz a través de las redes sociales. Conocer en cada momento el estado de opinión de tus audiencias es fundamental a la hora de comunicar. La búsqueda de oportunidades para que las…