La comunicación de la campaña RETRATOS, realizada por APPLE TREE para Bankinter, ha ganado un galardón de oro en los premios LuumAwards, el primer festival mundial de creatividad dedicado exclusivamente a premiar los mensajes que buscan despertar una conciencia social, cívica o ambiental para hacer del mundo un lugar mejor.
Durante la pandemia, Bankinter estaba decidido a ayudar a sus clientes demostrando su compromiso con acciones, alejándose de la percepción negativa que han sufrido los bancos durante años. Bankinter presentó su nuevo posicionamiento publicitario: “El banco que ve el dinero como tú lo ves” a través de un spot que era mucho más que una pieza audiovisual.
Una vez lanzada la campaña de publicidad, el objetivo ahora era pasar del storytelling del spot a un storydoing a través de una estrategia de PR 360 para seguir humanizando la marca y aumentar la difusión y notoriedad de la campaña.
